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深圳职业装业已形成区域品牌影响力

   3月28日至31日，“2008国际服装服饰博览会”，在北京国展新馆开幕。该博览会共有1000多家国内外厂商参展，12万多人参观了展览。
　　从表面上看，该博览会是对2008年国际服装服饰业的流行风格，进行集中展示和推广，但实际上企业之间、品牌之间的竞争和较量，并不亚于该博览会的表面功能。这很正常，商业社会竞争才是其本质，缺乏竞争的产业永远发展不起来。
　　品牌间的竞争和较量，只是竞争的一种形式，一些品牌已开始依托区域优势，展示自身独有的文化和魅力。与品牌单一的单打独斗相比，以区域实力为背景展示品牌，在博览会上更容易被参观者接受，品牌的整体特点和优势，也更容易在其后的市场竞争中，较全方位地展示出来。
　　3月29日下午，新国展的一场新闻发布很令人关注，由深圳市贸工局、深圳市服装行业协会主办的“改革开放30年，时尚创意20年———深圳女装区域品牌系列推广工程新闻发布会”，引起了很多与会者的思考。这个由政府和行业主管部门主办的新闻发布会，只说明了一件事：深圳的服装产业，已成为深圳市政府力推的主要传统产业，政府和行业组织将为该产业的发展，进行多方引导并注入各种力量。
　　深圳是与中国的改革开放一同诞生的新兴移民城市，与那些老城市相比，新兴城市没有发展过程中的历史包袱，更容易在发展过程中，体现带有时代特点的文化特色。从区位上看，深圳紧邻香港，而香港一直被誉为购物者的天堂，其发达的服装业不仅在世界服装舞台上，占有重要位置，对深圳服装业的辐射和带动能力，也非常强大，深圳服装业的迅速发展，应该说与这一点密切相关。
　　这里是一组数据：截止2007年底，深圳服装业共实现产值1200亿元，出口106亿美元，服装企业3200多家，从业人员40多万，自有品牌800多家，其中国内知名品牌200多家，产业畅销国内100多个大中城市。
　　从以上数据中的总产值和出口额看，其中的加工贸易应该占有很大比重，但自有品牌的出现和不断增多，说明深圳的服装业在经过漫长的加工贸易发展模式后，已开始向自有品牌的发展模式转变。
　　事实也如此。
　　近几年深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值的出口加工型，向高技术含量、高附加值、自有品牌型的发展模式转变，自有品牌产品的产值，也由1990年代初的不足10%，上升至2007年的49%，而且这种趋势正在不断加快。
　　从产业打工仔到产业市场主人，这是产业发展过程中一次巨大的跨越，实现不了这一步，自有品牌永远无从谈起，自主创新和占领产业发展高端，也只能是一场美梦。
　　与产业升级步伐相伴的是，“深圳市服装研发中心”已诞生并开始运营。该中心是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，对深圳服装业的技术升级、对企业品牌市场竞争力的提升，将起到非常大的提升和促进作用。该中心目前已为几十家企业提供打板、设计、排料等多方面的核心服务。
　　与此同时，“深圳服装产业集聚基地”已开工建设，一期用地108万平方米，现已引进20多家服装企业，均为在国内市场有较大影响力的知名品牌。
　　在一系列措施的强力推动下，几年后的深圳服装业，在产业发展能力、品牌影响力、国内外市场占有率等方面，都将有更大幅度的提升。
　　在产业集聚基地开工建设的同时，深圳市相关部门还邀请金必德研究院，对深圳服装业的现状和今后的发展道路，进行了一次全方位调研和规划。金必德研究院院长沈青认为，经过20多年发展，深圳市时尚女装品牌在全国已具有较高知名度，消费者对深圳时尚女装品牌的定位和品牌认知程度较高，而女装产品的设计与创新，也是深圳时尚女装产业多年来，在国内服装市场竞争中能够取胜的关键。在整体品牌塑造方面，通过对深圳女装的全国调研结果看，深圳打造的“深圳女装之都”的目标，已得到较为广泛的认同，深圳时尚女装品牌在国内市场上，已有一定知名度。其中，专业化的女装品牌较为突出，“安莉芳”是比较有代表性的女性内衣品牌。但深圳市女装品牌的发展，还需要在品牌含金量上下功夫，在品牌中导入文化内涵，加强品牌的运作能力。未来五年内，应做好如下几件事：一是在国内做响“深圳中国时尚女装之都”的区域品牌；二是逐步推进深圳女装区域品牌的国际化发展进程；三是在亚太地区做响深圳·亚太时尚女装之都的泛区域品牌。在手段选择上，可不断壮大产业基地，建立深圳女装企业总部基地，塑造高含金量的区域品牌形象，同时通过各种会展扩大影响，加强品牌的创意策划，最终实现深圳女装畅销国内外市场的目标。